【導(dǎo)讀】三只松鼠宣布1月19日起上調(diào)線下分銷渠道部分堅(jiān)果禮產(chǎn)品出廠價(jià)

　　記者獲悉，1月16日，三只松鼠（300783）Mini店與分銷事業(yè)部發(fā)布調(diào)價(jià)通知，宣布自1月19日起上調(diào)線下分銷渠道部分堅(jiān)果禮產(chǎn)品出廠價(jià)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　在春節(jié)年貨消費(fèi)旺季來臨之際，這一調(diào)價(jià)動(dòng)作不僅折射出休閑食品行業(yè)的成本壓力，更暗藏著三只松鼠深耕線下市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖。

　　部分堅(jiān)果禮產(chǎn)品調(diào)價(jià)

　　根據(jù)通知，本次調(diào)價(jià)僅針對(duì)線下分銷渠道的部分堅(jiān)果禮產(chǎn)品，線上渠道及其他品類不受影響，新價(jià)格將以企業(yè)出具的具體報(bào)價(jià)表為準(zhǔn)。

　　三只松鼠明確表示，春節(jié)臨近導(dǎo)致物流運(yùn)力緊張、運(yùn)輸成本上漲，疊加人工薪資及服務(wù)成本攀升，調(diào)價(jià)是為維持產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)鏈穩(wěn)定而作出的合理調(diào)整。

　　從時(shí)間窗口看，企業(yè)預(yù)留了3天緩沖期，為合作伙伴提供訂貨規(guī)劃、庫(kù)存調(diào)整與定價(jià)銜接的空間，體現(xiàn)了對(duì)渠道生態(tài)的兼顧。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)前消費(fèi)品行業(yè)因成本上漲進(jìn)行階段性調(diào)價(jià)屬正�，F(xiàn)象，尤其堅(jiān)果禮盒作為年貨“硬通貨”，需求旺季供需矛盾突出，合理的成本傳導(dǎo)有助于保障供應(yīng)鏈持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　三只松鼠2025年三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)總收入為77.59億元，營(yíng)業(yè)成本為57.98億元，銷售毛利率為25.27%，而銷售凈利率僅1.97%，盈利空間相對(duì)有限。

　　作為核心業(yè)務(wù)的堅(jiān)果品類，2025 年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.31億元，占總收入約50%，但毛利率同比下降2.64個(gè)百分點(diǎn)至23.91%，成本壓力已有所顯現(xiàn)。

　　線下布局提速

　　此次調(diào)價(jià)聚焦線下分銷渠道，與三只松鼠近年來的市場(chǎng)布局密切相關(guān)。2025年上半年，公司線下分銷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入9.38億元，同比增長(zhǎng)40.21%，成為線下業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心引擎。

　　除了線下分銷，三只松鼠還布局了線下門店。截至2025年上半年，三只松鼠線下門店已達(dá)450家，其中國(guó)民零食店333家，占比超74%。

　　盡管當(dāng)前線下銷售占三只松鼠總營(yíng)收比重較小，但擴(kuò)張勢(shì)頭明顯，尤其是以生活館為核心的新零售業(yè)態(tài)成為線下突圍的關(guān)鍵抓手。

　　公開資料顯示，截至2026年1月16日，三只松鼠生活館已在皖蘇兩省8地累計(jì)開出16家門店，涵蓋1家旗艦店、10家標(biāo)準(zhǔn)店及5家Mini店，其中1月16日當(dāng)天蕪湖、南京兩地5店同步開業(yè)，呈現(xiàn)“密集滲透”態(tài)勢(shì)。作為公司從“零食垂類品牌商”向“全品類自有品牌零售商”轉(zhuǎn)型的核心載體，生活館業(yè)態(tài)錨定社區(qū)即時(shí)零售賽道，以“新鮮，是一種生活”為slogan，打造“家門口的第二廚房”，集成新鮮烘焙、生鮮蔬果、現(xiàn)制零食、日用百貨等十余個(gè)大類，覆蓋居民“一日五餐”高頻需求。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)前消費(fèi)品行業(yè)因成本上漲出現(xiàn)階段性調(diào)價(jià)屬正常市場(chǎng)現(xiàn)象，此次堅(jiān)果禮產(chǎn)品調(diào)價(jià)貼合行業(yè)趨勢(shì)，合理的成本傳導(dǎo)有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，對(duì)其長(zhǎng)期市場(chǎng)布局及股東權(quán)益保障具有積極意義。

　　截至1月16日收盤，三只松鼠報(bào)24.45元/股，總市值為98.21億元。