作為商務部部署的全國性消費促進重點活動，2026年全國“老字號嘉年華”暨大灣區(qū)年味消費季在廣州陳家祠廣場、1906科技園熱力啟幕，打造了一場兼具文化底蘊與潮流活力的消費盛宴，盡顯“廣貨行天下”的千年商都底氣。商務部、廣東省人民政府、廣東省商務廳、廣州市人民政府領導，及廣東省老字號協(xié)會會長、廣州酒家（603043）集團董事長徐偉兵等嘉賓出席啟動儀式。

　　此次老字號嘉年華，廣州酒家集團攜旗下三大老字號品牌——廣州酒家、利口福、陶陶居領銜亮相，融合廣府非遺美味、新春年貨新品與沉浸式年俗攤位，以嶺南文化為根基打造特色消費體驗，成為現(xiàn)場人氣焦點，生動詮釋了老字號以“文化+”為核心的高質量發(fā)展新路徑。此次參展，不僅是老字號煥新活力的展示，更是以文化為橋、以品質為媒，踐行“廣貨行天下”理念，推動廣府美食與文化走向全國、輻射灣區(qū)的重要實踐。

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　　年味產(chǎn)品迭代

　　粵味匠心賦能煥新顏

　　在商務部2025年“老字號嘉年華”重點活動——2025粵港澳大灣區(qū)老字號（文化）博覽會中，廣州酒家集團憑借亮眼的創(chuàng)新實踐，獲評為廣東老字號守正創(chuàng)新十大案例之一。乘勢而上，集團旗下三大品牌深度融合地域文化、非遺技藝與品牌調性，以匠心守初心，以創(chuàng)新赴新程。

　　此次嘉年華，廣州酒家集團以文化為核、以創(chuàng)新為翼，推出多款年味新品，推動傳統(tǒng)年貨從“實用型”向“文化型”迭代升級，讓粵韻文化真正賦能老字號品牌的產(chǎn)品力與市場力，為“廣貨行天下”注入文化內核與品質底氣。

　　集團旗下?lián)碛?8年歷史的中華老字號利口福，攜餅酥禮盒、廣式臘味等營養(yǎng)美味的全品類明星產(chǎn)品參展，每一款產(chǎn)品均堅守匠心工藝，以經(jīng)典味道勾勒“年味最廣州”的沉浸式氛圍，讓現(xiàn)場消費者直觀感受廣貨的品質傳承。廣州酒家新推出的“獅來運轉臘味菌菇禮盒”，更是將廣式經(jīng)典臘味風味、嶺南醒獅文化符號與新春吉祥寓意深度融合，成為老字號傳承地域文化、弘揚傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新實踐，讓年貨不止于舌尖美食，更成為承載地域文化、弘揚傳統(tǒng)民俗的鮮活載體，為廣貨賦予可感知、可傳播的文化價值。

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　　“粵手禮”加冕

　　粵韻手信“禮”傳四方

　　啟動儀式現(xiàn)場，廣東省商務廳正式發(fā)布了第二批“粵手禮”。廣州酒家的“花城錦繡糕點禮盒”與陶陶居“嶺南佳果餅酥禮盒”雙雙斬獲這一殊榮，以粵韻文化賦能廣府手信，充分展現(xiàn)老字號品牌的文化自信與產(chǎn)業(yè)實力，成為集團推動廣府手信升級、助力“廣貨行天下”的重要成果。

　　廣州酒家集團打造“廣州好禮”全新主題，“以食載道”，生動詮釋“食在廣州”的城市文化內涵。其中，“花城錦繡糕點禮盒”以創(chuàng)新工藝還原嶺南風物本鮮，更在產(chǎn)品設計中深度融入廣府特色元素，推動傳統(tǒng)廣府手信從“地方特產(chǎn)”升級為“文化符號”，讓每一份手信都成為傳遞嶺南文化、鏈接消費者情感的鮮活載體。

　　集團旗下老字號陶陶居始創(chuàng)于1880年，以“年輕、時尚、國潮、輕奢”為調性煥新品牌。其“嶺南佳果餅酥禮盒”新款年味禮盒，依托百年傳統(tǒng)工藝打造特色嶺南手信。

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　　國貨新潮“破圈”

　　助力新春消費聚人氣

　　作為全國首場老字號嘉年華重點活動、廣東“廣貨行天下”春季行動的重要組成部分，本次活動為廣大市民打造了一場集文化傳承、消費惠民、品牌賦能于一體的年度消費盛宴，充分釋放春節(jié)消費潛力。

　　嘉年華現(xiàn)場，活動NPC“文曲星”“財神爺”不定時現(xiàn)身兩大會場巡游送福。陶陶居文創(chuàng)公仔、冰箱貼等，結合現(xiàn)場NPC趣味互動環(huán)節(jié)，通過沉浸式互動體驗讓粵式飲食文化廣泛觸達大眾，“圈粉”無數(shù)年輕消費者的同時，也彰顯出老字號激活消費潛力的強勁動能。此外，集團參與了本次“大灣區(qū)年味消費季”的消費滿減特惠活動，堅守老字號“惠民利民”的經(jīng)營初心，進一步助力新春消費市場持續(xù)升溫。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新，從老字號匠心堅守到國潮文化破圈，廣州酒家集團在本次“老字號嘉年華”中，生動演繹了老字號“守正”與“創(chuàng)新”的動態(tài)平衡，更以實際行動為“廣貨行天下”注入新動能，成為大灣區(qū)人文與經(jīng)濟融合發(fā)展的鮮活樣本。

　　展望未來，集團將持續(xù)聚焦“文化驅動型品牌”建設，以創(chuàng)新之力激活傳統(tǒng)文化基因，讓老字號在新時代煥發(fā)更蓬勃的生命力，為嶺南文化傳播與消費市場升級注入源源不斷的強勁動力。